AppleのSafariのプライバシー機能は、正確性を犠牲にして広告主の価格を下げているc

AppleがSafariのインテリジェント・トラッキング防止機能をリリースしてから2年が経ち、ウェブサイトによるユーザー追跡を阻止するようになりました。これにより、広告主が特定のユーザー層にマーケティングを行う能力はほぼ完全に失われたようです。The  Informationの最新レポートは、Appleの広告対策が、ユーザーのプライバシー保護を強化しつつ、広告主にとっていかに困難な状況を作り出しているかを詳細に分析しています。

The Informationの取材に応じたオンライン出版業界の幹部 によると、Appleはウェブサイトがユーザーのウェブ上での行動を把握するのを阻止するインテリジェント・トラッキング・プリベンション（ITP）の目標達成において「驚くほど効果的」だったという。この2年間の成果の一つとして、Safariユーザーの広告費用は大幅に減少したのに対し、Chromeユーザーの広告費用は増加した。

アドテク企業ルビコン・プロジェクトのデータによると、Safariユーザーへのリーチコストは過去2年間で60%以上減少した。一方、Google Chromeブラウザの広告価格はわずかに上昇している。

これは広告主にとってプラスに聞こえるかもしれませんが、Safari広告の価格が下がったのは、広告主の関心が薄れたためです。インテリジェント・トラッキング・プリベンション（ITP）のせいで、マーケターは高所得層など特定のユーザー層に的を絞ることができなくなっています。

「オークションにおけるSafariユーザーの魅力は急落した」と、ルビコン・プロジェクトのCEO、マイケル・バレット氏は述べた。「ユーザーを特定するのは容易ではない」

これは、モバイルブラウジングの50%以上がSafariで行われているため、他の地域よりも米国で大きな影響を及ぼしています。ユーザーはインテリジェント・トラッキング・プリベンションをオフにすることもできますが、データによると、ほとんどのユーザーがオフにしていないことが示されています。

オンライン広告販売ソフトウェアを販売するNativoによると、iPhoneでSafariを使用しているユーザーのうち、外部企業によるウェブ上での閲覧履歴の追跡を許可しているのはわずか9%程度だ。デスクトップブラウザでも同様の傾向が見られるが、Safariのデスクトップブラウザ市場シェアは約13%にとどまっている。一方、GoogleのChromeブラウザ利用者の79%は、モバイル端末での閲覧行動をCookieを通じて広告主に追跡することを許可している。（Nativoは過去のデータを保有していないため、過去のこれらの割合は不明である。）

9to5Mac の Ben Lovejoy 氏が以前指摘したように、クロスサイト トラッキングを許可することの利点は、ランダムな広告ではなく、パーソナライズされた広告が表示されることです。

ITPについては、個人的には匿名化されたトラッキングは気にしません。私は決断力のある買い物客なので、大抵は最近購入した商品の広告が表示されるだけですが、この原則に反対するつもりはありません。

注目すべきは、Safari の ITP のもう一つの結果が、競合他社が利益を得たことである。

クッキーベースの広告を通じて人々にリーチするという課題は、Facebook、Google、Amazonといった他のインターネットプラットフォームにとっては朗報です。これらのプラットフォームは、自社サイトのデータに基づいたターゲティング広告を引き続き提供できます。例えばFacebookは、ユーザーのプロフィールデータとアプリ上でのアクティビティを利用したターゲティング広告を販売しています。Amazonは、小売サイトでユーザーが閲覧した商品に基づいたターゲティング広告を販売しています。

広告会社に関しては、Criteo社はITPの影響で最大2,500万ドルの損失を被ったと発表しています。これは2017年第4四半期の数字なので、損失額は拡大している可能性があります。

上場広告テクノロジー企業クリテオは、AppleによるITP導入により、2017年第4四半期の売上高が2,500万ドル減少したと発表した。これはトラフィック獲得コストを除く売上高全体の9%に相当する。クリテオの広報担当者は、Safariの広告ブロック機能を自動化することで、Appleは「ブラウザのユーザーにとって真の選択肢を提供していない」と述べた。

しかし、別の視点から見ると、業界の別の幹部は、マーケティング担当者は望ましい人口統計をターゲットにするために進化する必要があると考えています。

「Appleユーザーは、人口統計や高収入などの観点から、（広告主にとって）より価値が高い」と、業界団体デジタル・コンテンツ・ネクストのCEO、ジェイソン・キント氏は述べた。キント氏は、Safariユーザーは短期的に「不当に過小評価されている」と主張し、マーケターはオンラインで彼らにリーチするためのより良い方法を見つける必要があると述べている。

The Informationの完全なレポートはこちらをご覧ください。

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