あるレポートによると、iOS のアプリ内購入の平均価格は昨年から 40% 上昇しており、その主な理由の 1 つは、適切なユーザーにリーチするためのコストが高くなっているという Apple の App Tracking Transparency 機能です。
珍しく、インフレが原因とはならなかったようだ。Apptopiaのレポートによると、iOSのアプリ内課金価格の上昇は、2022年にインフレが本格化するずっと前から始まっている。例えばGoogle Playストアでは、まさにこれが7月のコストが前年比9%増加した理由だ。
この増加は、「AppleのApp Tracking Transparencyポリシーによってユーザー獲得コストが上昇し、インストールあたりの有効コスト（eCPI）が上昇したことにパブリッシャーが反応している」可能性もあるとレポートは述べている。
報告書は次のように付け加えた。
App StoreではGoogle Playよりも大幅に価格が上昇しているため、すべてのIAPが同様に影響を受けているかどうかを検証したいと考えました。その結果、単発購入のIAP（例えばTennis Clashの新スキンなど）は、月間または年間購入のIAP（例えばHeadspaceの年間アクセス）よりもはるかに大きく増加していることがわかりました。iOSの単発購入IAPの平均価格は7月に前年比36%上昇しましたが、年間+月間IAPはわずか19%の増加にとどまりました。パブリッシャーは顧客獲得コストを削減するため、価値を提供し、より長く顧客を惹きつけようとしています。
AppleのApp Tracking Transparency（追跡透明性）ポリシーが開発者やその他の企業にどのような影響を与えているかは興味深い点です。数ヶ月前、Facebook/Metaは史上初の四半期売上高の減少を報告しました。7月には、米国企業が直面する課題と景気後退への懸念を強調しましたが、ウォール街のアナリストは、TikTokとの競争とAppleのプライバシー保護方針の変更こそが、同社にとって短期的な真の懸念事項であると見ていました。
9to5Macが4月に報じた別のレポートでは 、AppleのApp Tracking Transparencyにより大手テクノロジープラットフォームの収益が160億ドル近く減少する可能性があるため、これはかなり前から予測されていたことだと指摘されている。
ATTは、アプリケーションが他のアプリやウェブサイトでユーザーを追跡する前に、ユーザーの許可を求めることを義務付けています。例えば、Facebookアプリを開くと、他のアプリやサービスでユーザーを追跡する旨のプロンプトが表示されます。「追跡しないようアプリに要求する」または「許可する」という2つのオプションから選択できます。
iOS 上でアプリ内購入の価格が今後も上昇するかどうかは不明ですが、開発者は iPhone ユーザーにとって魅力的な機能を提供しながらビジネスを拡大し続けるために、別の方法を試す必要があるのは間違いありません。
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